赣南脐橙，作为江西省赣州市的特产，凭借其独特的口感和优质的品质，在国内外市场上享有盛誉。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，如何制定有效的营销策略，提升赣南脐橙的市场竞争力，成为当前研究的热点问题。本文旨在对赣南脐橙营销策略的相关研究进行文献综述，以期为后续的深入研究提供参考。

一、赣南脐橙营销现状

赣南脐橙的营销现状呈现出多元化的发展趋势。一方面，传统的销售模式如批发市场、实体店铺等仍然占据重要地位；另一方面，随着电子商务的兴起，网络销售逐渐成为赣南脐橙营销的新渠道。然而，当前赣南脐橙营销仍存在一些问题，如品牌意识不强、市场推广力度不足、营销渠道单一等，制约了其市场的进一步拓展。

二、赣南脐橙营销策略研究

针对赣南脐橙的营销现状，学者们从不同的角度对其营销策略进行了深入研究。以下是对相关文献的梳理和评述：

1. 品牌建设策略

品牌建设是提升赣南脐橙市场竞争力的重要手段。有学者提出，应通过加强品牌宣传、提高产品质量、完善售后服务等措施，打造具有地域特色的赣南脐橙品牌。同时，政府和企业应共同努力，加强品牌保护，防止品牌侵权行为的发生。

2. 市场定位策略

准确的市场定位是制定有效营销策略的前提。有学者认为，赣南脐橙应定位为高端水果市场，以满足消费者对高品质水果的需求。同时，应针对不同消费群体制定差异化的营销策略，提高市场覆盖率。

3. 网络营销策略

随着互联网的普及和电子商务的发展，网络营销成为赣南脐橙营销的新趋势。有学者指出，应通过搭建网络销售平台、开展网络促销活动、加强社交媒体营销等措施，提高赣南脐橙的网络销售能力。同时，应注重网络口碑营销，引导消费者形成正面的品牌印象。

4. 产业链整合策略

产业链整合是提升赣南脐橙产业整体竞争力的重要途径。有学者提出，应通过加强产业链上下游企业的合作与协同，实现资源共享和优势互补。同时，应推动产业创新与升级，提高赣南脐橙的附加值和市场竞争力。

三、结论与展望

通过对赣南脐橙营销策略相关文献的综述，可以发现当前研究主要集中在品牌建设、市场定位、网络营销和产业链整合等方面。这些研究为赣南脐橙的营销实践提供了有益的参考和借鉴。然而，随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，赣南脐橙营销策略仍需不断创新和完善。未来研究可进一步关注消费者行为、市场细分、营销渠道优化等领域，以期为赣南脐橙产业的可持续发展提供更有力的支持。